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非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案
作者:
吴晓波
胡宏伟
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非常营销·娃哈哈:中国成功的实战教案
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第九章 展望篇:较量才刚刚开始 后记
前言 比可口可乐多22万吨
1、首度超过可口可乐
2、在质疑中高歌猛进
3、营销的困局
4、营销的价值
第一章 成长简史:纷扰中的崛起
1、生逢1987:“企业家经济”年代
2、太阳神:“双子星座”的另一半
3、远离狂暴重建信用
营销档案一 太阳神的营销失误
营销案例二 娃哈哈营销策划六案
营销观点 “战略转型点”在哪里?
第二章 品牌广告策略:我的眼里只有你
引子
1、与消费者零距离
2、 “偏执”的广告轰炸
3、品牌延伸之辩
营销档案一 20年经典广告歌曲回放
营销档案二 本土品牌的进化路径
营销观点 中国品牌九大误区
第三章 市场通路策略:联销天下
引子
1、让营销链中的每个人都有钱赚
2、150000:2000,营销需要多少人?
3、如何让营销更安全?
4、中国最大的“营销梦”
营销调查 零售店老板为什么推介你的商品?
营销案例 宝洁的“中国乡镇战略”
第四章 产销布局策略:全国一盘“棋”
引子
1、一江春水向西流
2、市场份额与利润:一个都不能少
3、握紧成拳的“计划经济”
营销案例 肯德基在中国如何“跑马圈地”?
第五章 资本合作策略:达能之“恋”
引子
1、沉重的国货
2、娃哈哈的“四项基本原则”
3、各得其所的“双赢”
营销案例 百事可乐遭遇四川“地震”
营销档案 大趋势:国际跨国公司重心移向中国
第六章 营销对局之一:对决乐百氏
引子
1、“热烈欢迎乐百氏”
2、“奶水”战神州
3、经典的营销“消耗战”
4、一言难尽达能“缘”
营销档案一 “乐百氏”三易其主
营销档案二 乐百氏为何全线受挫?
第七章 营销对局之二:“冒险”的非常可乐
引子
1、从“可笑”到“可乐”
2、从民族大旗到跟进策略
3、农村包围城市
4、一场成熟企业的“绅士游戏”
营销档案一 可口可乐成功宝典
营销案例二 可口可乐的经销商策略
营销观点 商战不是战争
第八章 营销对局之三:浑浊的水战
引子
1、惊变
2、究竟谁穿了皇帝的新衣?
3、策划为什么?
4、解读中国企业的“第三名”现象
营销案例 农夫山泉的营销困境
营销观点 中国企业是经营还是操作?
第九章 展望篇:较量才刚刚开始
引子
1、业界大变天
2、四个“火枪手”
3、“三全战役”
营销案例 “幸运”的冰茶
营销观点 科特勒眼中的“2005年营销”
后记
后记
第九章 展望篇:较量才刚刚开始
后记
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