人，特别是那些独特需求旺盛的人，更有可能牺牲个人需求去换取名声需求

人们有时甘愿牺牲消费快感来突出自己在别人心目中的形象

离现金一步之遥的作弊最容易发生

鼓励人们诚实的并不是十诫的条文本身，而是出于对某种道德准则的深思。

我们在成长过程中把社会美德内化了。这种内化引导我们发展到超我境界

既然人们会把成本—收益分析法应用于诚实的行为中，他们就可能同样会把成本—收益分析法应用于不诚实的行为中。根据他的观点，人们只会在对他们有用（包括取悦别人的欲望）的情况下诚实。

理性地拿产品与价格做一番比较，就能克服那种无意识的冲动，不再把产品的销售价格与内在质量挂钩了。

用“非拥有心态”来看待每一桩交易（特别是大笔的），把自己和感兴趣的物件适当拉开距离

是我们在实际拥有所有权之前就对某物产生了拥有的感觉

我们在某种事物上投入的劳动越多，对它的感情就越深

是我们经常假定别人看待交易的角度和我们一样

我们总是把注意力集中到自己会失去什么上，而不是会得到什么上

我们对已经拥有的东西迷恋到不能自拔

为了眼前的满足而放弃长远的目标，这就是拖沓。

社会规范可以建立忠诚