“鞋盟”认为,如果趋势照此延续,将会对本国制鞋业的就业及部分企业的生存带来严重后果,而要扭转这一局面,必须加强技术创新。以法国皮革技术中心为例,其为了鼓励技术创新拿出220万欧元投资鞋业技术平台。在该中心,设计师的设计灵感在72小时之内就能做成样品鞋,供业内人士进行更可靠、更深入的分析。但是政府的这些支持措施能够给“查尔斯卓丹们”带来多大的帮助呢?对于欧洲大多数中小型顶级鞋业制造商来说,这是个艰难的时刻:继Charles Jourdan、Stephane Kelian之后,下一个倒下的会是谁?MOSQUITOS已经不再盈利,销售额锐减至4000万欧元;Robert Clergerie在其创始设[...]
顶级”还能分一杯羹吗?况且对于大多数女性来说,如果没有艳丽或雅致的色彩,没有不同高度与形状的鞋跟,没有刺绣或是镶钻的装饰,就会少了很多美好的梦想。那么,我们可以来看看Jimmy Choo。被比喻为“辛德蕊拉的鞋子”的Jimmy Choo是创立于1996年的一个著名的小品牌,近年来是红地毯上炙手可热的新贵,手工绣珠华美、小羊皮高跟鞋别致,可谓最得明星欢心。其成功之道可一言以蔽之:顶级,再顶级。它仅在极其有限的范围内“精准发售”:明星、王室成员、时尚的狂热爱好者。尽管成本高昂,但小规模生产和极高的销售价格仍然能够使得品牌维持非常可观的利润率。
从查尔斯卓丹和Stephane Kelian相继破产以后,直接导致共573人失业,使当地失业率达到16.7%据总理府公布的新闻材料,这笔钱中的273万欧元用于一揽子就业计划,300万欧元用于企业的优化组合,30万欧元用于集体股份,250万欧元用于工业外部拓展计划。
除此之外,在欧洲,一个熟练的制鞋工人每月工资在2000欧元到3000欧元左右;在中国的广东地区,一个同等熟练工人的月薪大约只有2000元人民币。不仅如此,该行业对年轻人的吸引力越来越小,即便在法国和意大利这些具有悠久制鞋传统的地区,也很难找到愿意从事制鞋业的年轻人。
那么对于Charles Jourdan这样的顶级鞋业来说,压力到底来自哪里呢?对欧洲顶级鞋业的制造商来说,最大的压力来自成本。因为制鞋是一个相当复杂的工艺流程,顶级女鞋的制作尤其如此。顶级品牌鞋子的任何微小变动都可能引起制造工具的大变化。譬如说要将高跟部分缩短2厘米,制造商就需要一个完全不同的模具;如果发现了一种新面料,想尝试一下,那么就需要一套新的面料切割系统。更要命的是,时尚是一种变幻莫测且更新极快的潮流,今年流行“波西米亚”风,明年可能就是“布尔乔亚”大行其道;眼下平底大热,再过几个月秀台上可能就全是6厘米的细高根儿,种种变化不一而足。这就苦了制造者,因为过多的变化意味着成本的大幅上扬。
“压力的来源”法国一向引以为傲的制鞋业正经历着一场前所未有的冲击,这股力量主要来自亚洲的同行们。据法国鞋业联合会统计,受亚洲进口鞋的竞争,法国2004年鞋产量为5300万双,比2003年下降13%,鞋业雇员总数为1.53万人,同比减少15%,制鞋公司也从173家缩至150家。去年,法国从亚洲国家进口的鞋类共计2.08亿双,相当于法国市场(3.25亿双)的三分之二。但是,法国奢侈鞋业面临困境跟亚洲便宜鞋子有关,这是一个很值得怀疑的论点。毕竟购买Charles Jourdan和购买不到十欧元一双的中国产鞋子的顾客是不会重叠的。习惯了Charles Jourdan舒适“脚感”和高贵象征的顾客根本不会[...]
这一事实或许正是欧洲顶级鞋业现状的写照——除了少数成功者,大部分以品质高超、工艺精良闻名的传统品牌举步维艰,或是设计魅力不佳导致顾客流失,或是债务缠身。总之,顶级鞋业的黄金时代已渐行渐远。这是一个奇怪的现象:“法国制造”、“意大利制造”至今仍是中国市场上身份的象征,然而在欧洲,让人们引以为豪的“名牌制造”却是惨淡经营。
在法国,创始于1921年的查尔斯卓丹曾经是女鞋中优雅、高贵、女性化、高质量的代表,是流行风潮的指向标。查尔斯卓丹坚持一名时尚、具有良好品位的女性应该从头到脚尖都是无可挑剔的,手袋应该和鞋子搭配得天衣无缝,配饰是最能够表现出女性的优雅完美。一名对时尚关注热爱的女性,必定是个查尔斯卓丹的钟爱者。
沉重的成本压力使得制造者们没有更多的资金用于市场活动和品牌推广,开拓海外新市场,但市场推广和海外新兴市场又恰好是奢侈品新的增长支撑点。
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