是我们在实际拥有所有权之前就对某物产生了拥有的感觉

我们在某种事物上投入的劳动越多，对它的感情就越深

是我们经常假定别人看待交易的角度和我们一样

我们总是把注意力集中到自己会失去什么上，而不是会得到什么上

我们对已经拥有的东西迷恋到不能自拔

为了眼前的满足而放弃长远的目标，这就是拖沓。

社会规范可以建立忠诚

一旦社会规范与市场规范发生碰撞，社会规范就会退出。换言之，社会规范很难重建。

或许现在到了清点一下我们生活中的印记和锚的时候了。即使它们在某一时间是完全合理的，但现在，它们仍然合理吗？一旦对旧的选择做了重新考虑，我们就会向新的决定、新的一天、新的机会敞开大门

你做一切事情都应该进行自我训练，质疑自己一再重复的行为

一旦参与者愿意出价买某物，他们此后购买同类产品时就也会参照他第一次决定的出价（锚）做决定

汤姆无意中发现了人类行为的一个重要定律，那就是要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的机会难以获得即可。”

人心不足蛇吞象。唯一的解决方法就是打破相对论的怪圈。

我们用相对的方法看待我们的决定，就近与现成的其他选择做比较

多数人只有到了具体情境才知道自己真正想要的是什么