任何行业里,只有少数企业能设立规则并使别人服从,苹果无疑是这样一家企业,而乔布斯作为公司曾经的掌门人,数次把公司从谷底带至风口浪尖。只凭这一点,他的自传就很值得中国企业家一读。
本书是乔布斯个人的历史,我们也可以从侧面了解苹果这家公司从诞生到成长壮大的过程。无可否认乔本人的性格特点影响了苹果公司,也让此公司有机会开创电子领域全新的局面。
提到性格特点,乔布斯为世人所知的就是不断追求完美近乎偏执的个性。书里也就此举了不少例子。乔布斯一次吃饭喝果汁,结果让服务员换了四次。原因是每次拿上来只喝一口他就说:“这不是鲜榨的,是瓶装的”。病重期间,一个高精尖的专家组会诊治疗方案,在他们给乔布斯展示结果时用了微软的PPT,这使得乔布斯大为不满,质问对方为何不用苹果的keynote,同时还要亲自教会那些医生怎么样使用苹果的软件。
对完美的追求成就了苹果今天的局面,此前,数字世界里还没有一个完全封闭的系统像苹果系统一样取得成功(与此相对的是微软的开放)。自从麦金塔开始乔布斯下令,操作系统不会供其他任何公司的硬件使用。微软 则采取了截然相反的策略,允许Windows操作系统在各种机器上授权使用。这虽然没有催生出最优雅的计算机,但是却帮助微软统治了操作系统世界。当苹果的市场份额缩小到5%以下时,微软的策略被视为个人电脑领域的胜利者。然而从长期看,乔布斯的模式证明是有一些优势的。当其他计算机制造造商都商品化时,苹果即使以很小的市场份额都能保持极高的利润率。例如在2011年,苹果的收入只占个人电脑市场的7%,但是却获得了营业利润的35%。
鲁迅说:“一部红楼,经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事……。”相信每个人读过书之后,都会对乔布斯有新的看法和认识。
虽然世界只有一个苹果,一个乔布斯,也许苹果和乔布斯的神话都难以重复(有人之前就提出“失去乔布斯苹果将会怎样?”的说法)但是他们身上的优点永远值得我们认真学习。