这是我读过的书当中读的最津津有味的一本。原因一:书确实写的不错。原因二:欣赏乔布斯的才华,尽管他性格古怪,难以相处,但与之相辉映的是他改变了世界,创造了神奇的ipod,ipad,iphone.
当我听着iPod shuffle,手里敲打着安装微软windows操作系统的笔记本电脑的时候,我在想一个问题,封闭和开放,乔布斯和盖茨,谁是最后的赢家。但也许在这个时候,输赢已经不重要了,他们两个就好像周瑜和诸葛亮一样,有着各自完全不一样的企业经营理念和人生价值观,但是他们,都改变了我们每一个人,即使,现在一个在天堂看着我们笑,一个在某个度假胜地对着自己笑。
个人传记大学时候看过一些,但是这本书却是我一个离我最近的伟大人物的传记,看着书中作者所注明的时间,2011年7月,我忽然意识到这个人其实离我们的生活好近,就好像他虽然走了,他留下的iPhone仍然搞得我们这个行业鸡犬不宁一样,全世界的运营商为之疯狂,为之亏本,这就是乔布斯的厉害之处。
书里有个观点,我印象很深刻:“现实扭曲力场”,也许因为我看的是港版,不知道大陆这边对于这个词的准确翻译是什么,不过乔布斯这种让现实跟随自己意愿而改变的能力,却是让我折服,他的聚焦和专注,可以让自己摈除杂念,专心的专注在自己觉得最重要的事情上;他可以影响周围的每个人,他每一次的上台做新品发布会,连舞台灯光和掀开纱布的时间差都要排练好几次以上,其实乔布斯不是圣人,他和你我一样都是普通人,只不过他比我们更加坚持,更加执着。
作者说乔布斯是天才,而我们大多数人只是凡夫俗子,所以我们并不奢望和乔布斯一样名留青史。我们每天只是在自己的格子间里面忙忙碌碌,为了自己每月几k的薪水熬得两眼发青,可我觉得我们应该像乔布斯学一点,就是他的使命感和专注力。知道自己为了什么而活在这个世界上,知道自己心理真正想要的是什么,而对于我来说,本书对我最大的启发就是:
1. 锻炼并提升自己的“现实扭曲力场”;
2. 寻找自己觉得最重要最看重的东西,然后摈除一切杂念专注的去执行;
今天是2012年3月3日,一年前的昨天,乔布斯还在美国的某个剧场发布他最新的iPad2新品,smartcut让世人为之惊艳;一年后的这个时候,iPad3即将发布,没有了乔布斯的苹果,会否发布令人惊艳的另一个新品呢?或许没有了乔布斯的苹果,会像书中所描述的惠普那样,慢慢走向下坡路,但是有哪个企业能够长青呢?曾经来过,曾经辉煌过,曾经因为他的存在而改变了这个世界的存在方式,乔布斯,你是个纯爷们。
今年的目标若实现,买部iPad,向乔帮主致敬。
最后,感谢小树千里迢迢从香港给我带回来这么重的一本书,我的第一本港版书籍,谢谢。
我不是苹果粉,本对乔布斯没有感觉。这本书之前,仅仅为他叹服过一次。那次震撼我的是举世闻名的斯坦福毕业演讲:关于connecting the dots, 关于挫折、失败和梦想,关于死亡和心中最真实的东西,关于stay hungry, stay foolish。
之后我也拥有过一个ipod touch,它的确方便生活旅行,让我走的更远更充实。
再后来,苹果更发达了,有了iphone, ipad, 市值迅速地增长,超越了谷歌微软成为第一大科技公司。一批一批地苹果粉从马路边上冒了出来,iphone莫名其妙地成为了街机。地铁上,每一个人都低着头,插着耳机,一根手指在平板上滑来滑去。去年国大宝洁的招聘会上,一名宝洁职员问学生们心目中的成功经理人是谁,乔布斯是最受欢迎的答案。而问其原因时,大多人却含糊其辞,说不上来。他们和我一样对乔布斯的理解仅限于那篇演讲和手中的iphone而已。
不否认我是愤世嫉俗的,很多时候愤世嫉俗得很不理智。就因为这样的原因,我开始厌恶苹果。他生产出了单一的产品,却能够不分地区种族地同化着世人;它优良的产品体验让人执迷于各种不费脑筋的游戏和软件。它成为了我心目中现代科技负面影响的代名词,成为了他自己在1984广告中的老大哥。苹果和许多优秀的科技产品一样,是有着天使面孔的恶魔,他激发欲望,引诱疯狂,让人们排斥知识,排斥思考。乔布斯追求的一体化其实也是自我优越感和控制欲的体现,他相信自己的思想和他的团队制作出来的东西能引领潮流甚至行为,他认为在他的框架下思考工作生活是最优化的选择,他极具煽动性,能控制别人的思想,也坚信此种行为的正确性。这一切,让他在我心目中和其他的独裁者没有任何区别。
这种厌恶延续到苹果一次次推出杰出的产品,延续到乔布斯的病危逝世,延续到苹果市值超过微软谷歌(我心中的英雄)之和。这种厌恶有些无厘头,可能源于心中的叛逆。而如果不是这本书,相信这种厌恶就会这样继续下去。
龙年春节,端把这本书推荐给了我。我相信他的意见,也对自己厌恶却不了解的一个人有着好奇,便很快去新华书店将它拿回家。之前看过” Pirates of Silicon Valley”,里面的乔布斯是个有魅力的天才。在这本书中,魅力和天才仍然是他的标签,但二者相结合却并不美好。他的性格鲜明,从前面的几个故事就可概括;书中故事平实,淡淡地描绘出一个有血有肉的偏执狂。而正是这个形象的有血有肉,让我逐渐对他产生了敬仰。书中的伟人并不是那么的不同,乔布斯也有过我们同样地困惑,同样的挫折。他们也会screw up,也会被人唾弃。
让我迎来心理高潮的,还是那段乔布斯自己作的后记。里面充斥着乔布斯式的平实和澎湃:他向我们描绘了一个创传世公司的梦,以及围绕着这个梦的激情。读他的时候,我能感受到身上的细胞被点燃,也许是他的口才,也许是他对事业和人生思考,这段后记一句句地触动着我的心。
他崇尚节食、禅道、简单、完美,因此他有着出奇干净敏锐的思考感知能力。和布鲁尼说得一样,思路不应该被太多条框羁绊,前进的路上要轻装上阵,无论是物质还是精神不应该有太多的负担。这样的思想,让他抛弃了许多别人视如珍宝的东西,对他既是灾难,也是财富。
他也是反叛的,反叛以销售为推动力的公司结构,反叛将盈利放在第一位的商业文化。他追求自己眼中的创新,将技术、营销、公司组织结构都按照他的意愿重新安排。让我们看到MBA没有必要掌管一切,销售不一定成为总裁,漂亮的财报不是第一要务,企业成长不是为了风投和上市。他自信比现实更强大,因此才能够有勇气强奸生活。
他是充满激情的,对电脑的激情不断延续,对数个产业影响深远。真正的创业者永远都走在路上,那些只追求上市卖钱的不过投机贩子而已。
更重要的是,这是一个当代美国梦的故事。他其实是一个简单的人,一个出身lower middle class却改变世界的人,一个靠着执着和天赋按自己的方式成就梦想的人。一路上,他不会过分妥协,不会卑躬屈膝,不善玩弄手段。斯坦福的三个故事其实只讲了梦想这一件事。在他的眼中,未来是不可测的,跟随自己的梦想,生活中的一个个点会被联系起来。一直凭着直觉这样做下去,便收获不同凡响的东西。梦想和宗教一样,是用来信仰的,是能够点燃激情的,是能帮你透过迷雾,做出抉择的。他的执行力,他的扭曲力场,甚至他的远见都不是最打动我的东西。喜欢乔布斯传,也许是因为这厚厚的一本书里面是一个梦想的故事吧。
听到扭曲力场这个词时总有些不甘,觉得它邪恶,因为我知道我沦陷其中了。
看完这本书就想起了老罗说的一句话:在一个成熟的行业里头,只有偏执狂才能成功。苹果做的产品都不是行业内首创,appleⅠ和appleⅡ出现的时候,市面上已经有了很多的个人电脑产品;mac操作系统面世之前,施乐公司已经研发了很久图形操作界面了;苹果发布iphone的时候,手机这个行业已经存在不知道多少年了,苹果也不是触屏手机的师祖;平板同样也是,微软的平板电脑已经吹嘘了好多年了,可是在ipad到来的时候,他们终于明白了乔布斯说的:为什么要手写笔,要手写笔的就不是平板电脑,人人天生就有十个手写笔还要那玩意干嘛?
那为什么这些个行业都已经发展了那么多年了,就没想出图形界面操作系统,没有做出流畅体验的全触屏手机呢?个人感受最深的就是,这些发展已久的行业思想已经固化,都流行在拼这样拼那样的时候,已经忘了用户真正需要什么,而是在想他们怎么能赚更多钱,产品的更新只是跟着大流走。在iphone流行的今天,安卓手机除了更大的屏幕,更高规格的硬件还有什么?每个手机厂商有为用户体验做优化吗?安卓系统的很多功能,哪个不需要装软件来完善呢?乔布斯是对的:如果你要创造完美的软件,那么你也要自己创造合适的硬件。专注于一款产品——从硬件到软件封闭再到最终的用户体验——才能做出自己眼中的完美的产品,开放不行(例如android),授权也无法做到(例如windows)。
在我眼里乔布斯不是一个CEO,不是一个科学家,他只是一个带有无限幻想症的产品经理,严格的要求他的团队,执着的跟着自己的感觉去做产品。于是他成功了。其他诸如:现实扭曲立场、虔诚的教徒、禅修者、迷幻药等等这些 对他描绘的词语只是在他成功以后媒体挖掘出来的边角料而已。看完《乔布斯传》,让我想起了微博之前流行一句话:你自盛开,清风自来。
产品研发与众不同。 设计驱动。这个挺难做得到。 如果不自信能卖出个高利润, 这种设计驱动的流程还真的很难坚持下去。2011年10月去了他家附近的斯坦福购物中心的苹果店。外面玻璃墙上面都贴的是怀念的小stickers。外面在排队购买IPHONE 4S。
要真正看过此书才了解天才其实也不是完美的。这部书充分客观的展现了史蒂夫乔布斯的各种性格。也正是因为他的性格造就了这一番苹果事业。他的朋友比他精通电子领域,但因为不求名利而默默无闻。让我的价值观不禁撼动。到底身处于这个社会,我们是不求名不求利达到分享的良好状态还是高调做事努力创造一番前程?这可能关乎于个人的价值趋向问题。曾经看过一本书这样说过成功人士:一个人要在一个时代名垂千史需要很多因素,除了天时地利,还要有很大的勇气毅力以及深度思考的大脑。史蒂夫说过让我们寻找感兴趣的东西直到找到为止,一切工作的动力都来源于兴趣。可是兴趣这种东西不是很容易被发现的。史蒂夫是个有才华的人,感兴趣的东西很快就能上手。而向平凡的我们,有时候哪怕用上一整段青春都寻找不到真正适合自己的,难道就要一直不顾一切寻找下去?要舍弃的太多太多,只会被众人说不成熟。我承认这也是史蒂夫一贯的个性,但是他坚持了成功了并不代表大多数人也可以成功。耗费了一整个青春舍弃家人的期盼以及一切去寻找的所谓梦想也许真正不适合你。或许我说安于现状会得不到赞同,但在你努力无法改变的现实条件下,我们唯一能做的就是把当下的事情处理得最好。以前的我总是说如果去追求自己想要的能做出一番业绩,但眼下的事情却没有得到很好的处理。如今,换位来想,只有把当下的事情处理得当了,你才有能力和资格去追寻自己想要的,这才是负责任的表现。就像皮尔卡丹引领鞋业,却不曾被察觉当初的梦想是当一名舞者!而被他敬仰的杰出芭蕾舞家当初的梦想是当科学家。人生就是那么反复无常,把当下的事情做到自己满意的程度才是生活之道。 史蒂夫之所以成功并且一直秉承坚持理想和感兴趣的事物的重要性是需要很多因素结合的成果。关于这点我只想说,平凡的我们能把当下的事情做好,才有理由去追求那些梦想。
这本书看了一下,其实跟之前很多写乔布斯的书没有本质的不同。我还是看不到我想看的内容。
我最感兴趣的,是乔布斯到底是如何管理苹果这家公司的,他的一些工作方法。但是我看到的所有的写乔布斯的书都在过于强调他的所谓现实扭曲力场。
不得不承认,这本成功再现了一个个追求完美,脾气怪异,崇尚简约,极具蛊惑天才的传记,给了我不小的冲击~
即将迈入30一代,却更多地开始问自己,你想要的,究竟是怎样的人生,怎样的生活?Steve Jobs似乎给了一个答案,一个关于坚持信仰,坚持追求的答案。
经常会对自己说,简单一点,再简单一点,却在读完这本书后的某一天突然间明白,是简约而不是简单。苹果带给用户的一体化体验,简单的界面,简单的操作,是由设计师们一遍遍的修改,一遍遍地绞尽脑汁,是一个由繁至简的过程,只有经历了最为复杂的思考,才能输出真正的简约
也许人生也是这样,我们不能要求生活一开始就是那么地单纯,也许只有在经历了艰难的选择,痛苦的放弃,持久的付出,繁杂的思绪,纠结的起落之后,才能够体会到什么是真正的简约的风格,不是无知,而是有知后的归一。
随心事,快乐人
10天真,20青春,30奋斗,40笃定 ,50淡然,60知足,70返璞
我是一个生于70年代的IT工程师,读完了57万字的乔布斯传,心情有些跌宕。这本书给我带来的收获很多,大致有这么几点:
1. 阅读过程本身很愉快。沃尔特·艾萨克森历任美国有线电视新闻网(CNN)董事长和《时代周刊》总编,很喜欢他写传记的风格,他的作品还有《爱因斯坦传》、《本杰明·富兰克林传》、《基辛格传》,以后一定要找来看看。BTW感谢晓华借书,真所谓是书非借不能读也,这本书是我们家流传最广的一本IT读物了,老爸是第三位读者。
2. 读这本书是一条比较客观的了解乔布斯生平的便捷途径。坊间流传了无数关于乔帮主的传闻和神话故事,牵强附会的不提,但有不少没有交代清楚的前因后果,容易让人加深误解。
3. 对照自身从业于IT领域十多年的经历,感触良多。真是只有偏执狂才能成功,苹果在米国做创新也不容易啊。
4. 与同事朋友闲聊,无论是捧乔还是黑乔,探讨一番总有所得。
给《乔布斯传》一个评论吧:的确这本书很好的秉承了纪实文学的写实性,一切如此的真实,手法和条理都非常清晰,纪实文学难免穿插,但是乔布斯传能够保持不乱。但是也是照别人所说的,这部书虽然是乔布斯提出、授权的,但是乔布斯的家人肯定不会喜欢,可能作者认为乔布斯影响力太大,而过多的在书中强调了乔布斯的负面形象,想让人们能全面看待这个神话般的人物,但是过多了。翻译虽然匆忙,但是很不错,很不错不代表没有错误。照Sophia的建议,的确有必要强迫自己读读很多英文书了,原版的乔布斯传就是第一。
I recently finished reading the Steve Jobs Biography by Walter Isaacson.
Wow!
What a read that was. I soaked up those eight hundred pages like a hungry book worm. Isaacson reviewed in detail of Steve Jobs’ work, life and cancer. Steve Jobs was a very complex character and his personality was at times quite cruel and menacing.
Nevertheless, it is clear that, what he had achieved — revolutionizing the personal computer (with the MacIntosh), wireless communications (with the iPhone), music (with iPod & iTunes) and film (with Pixar) were astonishing feats.
In time, Steve Jobs will be regarded as one the greatest visionaries of our time.
Here’s what I learned from him.
The number one thing in life is to have passion. Everything else is secondary. To change the world or in his words “to make a dent in the universe”, you need to be a bit crazy. Those who are rational and sane simply give up. People who are “successful” (in the eyes of society) love what they do and persevere when times got tough.Times will get really tough. It is what we do in those moments that define who we are.
Without passion, there is little incentive to put in the hardwork necessary to accomplish anything in life. It is incredibly hard to do anything meaningful. If it is your dream to change the world for the better, to move humanity forward, you must have an unyielding passion. It will carry you through the hardships. Then you must put in the hardwork. But passion is everything. Without it, there will be no hardwork.
Point one: Passion + Hardwork = Greatness
Steve jobs had a saying — “We’re here to put a dent in the universe.” It is absolutely crucial to have a grand vision about the changes you want to see in this world. Without his grand vision and will, none of the Apple’s innovations would have ever been conceived. Thinking that it is possible, that it can be done is the first step in making it a reality. This principle can be applied to anything in life. Ask yourself, “what am I here to do?” Envision the those changes. Don’t be afraid to dream big.
Wayne Gretzky once said he missed 100% of the shots he didn’t take. Willingly taking on risks is the key. Steve Jobs had a similar saying, “those who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.” A clear concise vision can be very powerful. Having such a vision is the basis to his achievements.
Point Two = Vision + Belief = Strength
Focus is about saying no. Our time is limited on this planet. We have a finite amount of time to achieve a few things in life. It requires a tremendous amount of time to carry out the vision with conviction, to make a dent in the universe, to follow your passion and then work hard at whatever it is that you chose. You cannot do everything that you want to do. You must pick and choose to do the things that matter.
Apple had over 300 products in the market when Steve Jobs returned in 1997, he understood right away that this was a major hindrance to Apple’s survival. What did he do? He eliminated 290 of them – a fine example of focusing on the things that really matter.
Steve Nash and Rajon Rondo both were great athletes coming out of high school. They had tremendous potential in sports besides other than basketball. They both had to picked one to focus on, Nash let go of soccer and Rondo forgone American football. They made the right choice and became elite NBA players. Steve Jobs did this too. He once said “innovation comes from saying no to 1000 things.”
Reduce the clutter, keep it simple.
Point Three: Focus + Dedication = Really Great Work
One thing that struck me was how rude he treated people whom he considered to be “bozos”. He was brutally honest about what he thought was poor work. In his binary view (the way Isaacson described it), it either works, or it doesn't. If it works, then you’re amazing; if it doesn’t work, then you’re a complete bozo. I think this is true to some extent. Alot of people don't have the drive and passion, they don’t want others to do a better work than they are. Why? Because they only care about their pride, image, how good they look to the boss. That’s why they are bozos — B grade players who don’t really care about what they do. The worst thing about B grade players is that they will attract C grade players. Cs will attract Ds… This will go on and on until someday you’ll find yourself surrounded by Z grade players!
Become an A player then surround yourself with A+ players. Learn from A+ players and strive to become one. This way you’ll produce exceptional work. Better yet, you won’t attract B grade players and this means long term success is possible.
Point Four: A player + A plus players = Continual Success
Andy Hertzfeld from the original Mac team said it the best, “The goal was never to beat the competition, or to make a lot of money. It was to do the greatest thing possible, or even a little greater.”
The ultimate goal of anything in life should not be about money, nor should it be about winning. It should be about doing the greatest thing possible. Ask yourself, what is your passion? What do you wan to do? What kind of impact do you want to make on this planet? The emphasis should be placed on pursuing your passion. That should be your focus. Once you’ve found it, work your butt off. Say no to the things that are not relevant and dedicate your time to your grand vision. That’s how you make that greatest achievements that push humanity forward. Don’t be afraid to be approach people who are better than you. In fact, those are the people you should look for. Surround yourself with great people because you can learn a great deal from them.
Anyone can change the world, all you need is to do is follow through.
2012.2.22
今天是这一年最“二”的一天了吧!
我看完了《乔布斯传》,看到最后是乔帮主最后的遗言,然后死去,这两天正好恰逢学校流感,自己也不幸感冒,正值膏肓,于是仿佛自己也将死去。
一个结束意味着什么?
我想,有些人说得对,结束意着开始,终点同时也意味着起点。
一个半月,可以终结两百多年的大明历史;
十天,就可以了解一个天才的一生。
突然想起明朝那些事第七本结束语中提到的,匆匆地翻阅一个天才的一生,我将作何感想?对我而言,几十年的辉煌失败不过是化成几十页文字,没意思。然后扪心自问,真的没意思吗?没有意思,我为何在悄悄落泪?
每当读完一部书,最后一页即将翻过去时,心中充满不甘,我想,人准备死去的时候,也会有这样的感觉吧。
乔帮主最后对死亡的总结,或者是对的,起码我觉得是对的。
“如果你积累了所有这些经验,可能还有一点智慧,然后这些就这么消失了,会有些怪怪的,所以我真的愿意相信,会有些神马东西留存下来,也许,是你的意识会不朽。”
“但,另一方面,也许就像个开关一样,啪!然后你就没有了。”
人短短的一生,会有多少次会这样为了一个未曾谋面的异乡人落泪?
如果没有,那你是可怜的,你的情感是缺失的。
乔帮主是专注的。专注于禅学,专注于素食主义,专业于迪伦与披头士,专注于产品,专业于聚集一流选手打造一流公司,专注,造就奇迹,带来疯狂。
但是,我更喜欢用“信仰”。
信仰,这个词真的很棒。
乔帮主的一生就是“信仰”这个词最好的注释——将事情做到极致,不是什么特别的原因,只是我死心塌地地去相信一个事物,并时刻仰望她,我愿意为这奉献一切时间,并且感到快乐。
或者是一种病,会上瘾,教人疯狂。
信仰,其实,觉得应该改为“仰信”。
先是被这样事物所震撼,愿意仰望她,因为觉得她神圣,时刻都想靠近她,然后信任她,一切言行归顺她的指导,犹如一场宗教活动,活动时间是一辈子。
谨此纪念伟大的信仰实践家——史蒂夫·乔布斯。
2011年注定是乔布斯之年。他的iphone系列在竞争激烈的手机市场上彻底盖过了传统品牌的风头。与此同时,由其执舵的苹果公司更是在8月份超越石油巨头埃克森美孚,成为全球市值最高的上市企业。即便是在他逝世以后,出版界犹不乏有传奇上演。据国内某知名网商透露,目前《乔布斯传》仅在其一家平台上的日均出货量就达到了1千册以上。
作为IT界的王者,乔布斯似乎总有办法让世界各地的“果迷”们疯狂,甚至一直到现在,人们仍在争相购买他的产品,复制他的商业模式,参悟他的经营哲学,不厌其烦地追踪他人生的若干细节和琐事。
毫无疑问,乔布斯还在影响着这个世界。然而,又是谁影响了乔布斯?当我们调转视角,将镜头移向乔布斯的那些身边的人时,会发现,他们也许并不如乔布斯那样显赫,但是,不可否认,这些人曾经努力的确塑造了今天的乔布斯,成就了今天的乔布斯。
父亲保罗·乔布斯
保罗乔布斯一度做过的不成功的房地产经纪人,他大部分时候是一个技术精湛的机械师,并且深深地影响了儿子斯蒂夫乔布斯。保罗经常会带着儿子到废品堆中淘宝,将淘换回来的汽车零件维修、组装成二手车,然后低价卖出去。得益于父亲的熏陶,乔布斯从小就有了商业意识——虽然对于利润的追求一直难以替代他对制造伟大产品的狂热,但是乔布斯跟供应商讨价还价时的坚定与精明,的确跟他的父亲如出一辙。
当然,保罗对儿子的影响也可能延伸到产品设计领域。乔布斯曾这样评价过父亲:“他喜欢追求完美,即使别人看不到的地方他也会很关心。”因为在做手工活时,保罗总是强调把柜子和栅栏的背面制作好同样是一件十分重要的事,尽管这些地方人们是看不到的。
乔布斯从父亲身上学到,充满激情的工艺就是要确保即使是隐藏的部分也应被做得很漂亮。一个最有说服力的例子,就是乔布斯时常会仔细检查产品内部的印刷电路板。通常来说,电路板上的芯片和其他部件都深藏于麦金塔的内部,没有哪个用户会看到它,但乔布斯还是会从美学角度对它进行评判。
乔布斯对产品外观设计的注重近乎是吹毛求疵,被认为是追求用户友好型(user-friendly)设计的急先锋。在麦金塔电脑上市后的一次访谈中,乔布斯又一次提到了当年父亲对他的教导:“如果你是个木匠,你要做一个漂亮的衣柜,你不会用胶合板做背板,虽然这一块是靠着墙的,没人会看见。你自己知道它就在那儿,所以你会用一块漂亮的木头去做背板。如果你想晚上睡得安稳的话,就要保证外观和质量都足够好。”
雅达利的同事
雅达利是乔布斯唯一正式入职工作的公司。在这家游戏设计公司供职期间,乔布斯更像是个一个不受同事欢迎的人物,但是在那里,他完成了自己走上商业和设计道路的入门课。
雅达利创始人诺兰·布什内尔是个充满魅力的激情创业家,也是将电子游戏这一娱乐方式大众化和商业化的先驱。布什内尔能说会道,尤其善于将个人魅力转化为说服力,通过个性的力量进行劝诱、胁迫,甚至扭曲事实。“企业家身上有一种很难描述的气质,我在乔布斯身上看到了那种气质,”布什内尔说,“他感兴趣的不仅仅是工程,还包括商业方面的一些东西。我教他,如果你表现得好像你能做某件事,那就能起到作用。我告诉他,装得好像你掌控了一切,别人就会以为你真的掌控了一切。”
布什内尔夸大事实的本事以及按自己规则办事的意愿影响了乔布斯,跟乔布斯“现实扭曲力场”的强势作风似乎如出一辙。“现实扭曲力场”也许看起来有些蛮横和强势,但是它给苹果的员工们注入了持久的热情,让他们去创造革命性的产品,并且能让他们相信:自己可以完成那些看上去不可能完成的人物。
乔布斯特别欣赏雅达利开发的游戏。雅达利设计的游戏几乎没有使用手册,简单到即便是喝醉酒的初学者也能顺利上手。有一款《星际迷航》游戏,它仅有的说明就是:“1.投入硬币;2.躲开克林贡人。”正是得益于简洁性和用户友好性,这家美国游戏公司在日本的任天堂、世嘉崛起之前,一直是游戏市场的执牛耳者。
乔布斯有意识地将自己置身于艺术与科技的交汇处,大力提倡“至繁归于至简”和产品设计人性化。他自幼就有这种气质倾向,雅达利的职业经历更是推动了这一个特征走向成熟,逐渐形成了苹果的产品设计理念。
乔布斯的老朋友会说:“老实说,在史蒂夫告诉我们之前,我们根本不知道电脑的‘友好’指的是什么。”
“迈克·马库拉式”营销哲学
在苹果创立初期,乔布斯对市场营销几乎一窍不通,满足于挨家挨户叫卖的销售模式,甚至连正式的商业计划书都不会草拟。
这时,迈克·马库拉走进了乔布斯的世界,并且对乔布斯和苹果公司产生了深刻的影响。马库拉曾经供职于仙童公司和英特尔,凭着股票期权致富,33岁就已处于退休状态。
马库拉是个谨慎而又精明的人,长于定价策略、销售网络、市场营销以及财务。乔布斯多年后回忆:“他的观念与我十分一致。他曾向我建议,你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品,创办一家生命力很强的公司。”
遵循这样一种逻辑,马库拉将苹果的营销哲学提炼为三点。这些营销原则似乎深深地内化到乔布斯的脑海中。
第一点是“共鸣”,就是紧密结合顾客的感受:“我们要比其他任何公司都更好地理解用户的需求。”第二点是专注(focus),苹果只关心核心产品和核心目标,把分散精力的事情都过滤掉。尽管苹果掌握了令所有大企业羡慕的现金流,但是乔布斯并没有像其他企业家那样将现金投资于金融、房地产谋取高额利润,而是专注于做产品。“为了做好我们决定要做的事情,我们必须排除所有不重要的机会。”乔布斯始终传达这样的理念。
第三点,也是很重要的一点——“灌输”。以貌取物是人类的思维惯性,人们总会根据产品传达的信号来形成对它的判断。“我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件,等等;但如果我们用一种潦草马虎的方式来展示,那么顾客就会认为我们的产品同样潦草马虎;而如果我们以创新、专业的方式展示产品,那么优质的形象也就被灌输到顾客的脑中了。”
现在,越来越多的人通过乔布斯与盖茨的对比来领悟商业经验。与盖茨注重开放、分享、兼容不同,乔布斯注重苹果各类产品之间的无缝对接并形成一个封闭的体系,在产品外观上对暖白色和圆润矩形的应用几乎到了极致,紧紧控制客户体验。藉此,乔布斯也成功地向消费者传递了苹果的性格:有趣、简单、时髦、有创意,在时尚与令人生畏间恰当拿捏。
发表于《中国医院院长》杂志2012年第3期
乔布斯并不是一个完人,时势与机缘再加上自身无与伦比的直觉,反复与无耻再加上自身与生俱来的自私,就在科技时代造就了这么一个英雄似的的人物,我很佩服他对艺术的理解,也很羡慕他做出了自己热爱,同时世人也热爱的产品,可这并不能够他作为人所残缺的东西,瑕不掩瑜,在闪烁着谣言白光的光环下,他被成神了。
有的人生而庸俗,庸庸碌碌,浑浑噩噩,活了一辈子始终不知道自己想要什么;有的人生而平凡,从出生到结婚生子,人生的轨迹莫过于:读书,毕业,工作,结婚,生子,然后就这样过完一生,我们大部分人都是这样,而有的人生而为传奇,“那些疯狂到以为自己能改变世界的人,才能真正改变世界”,而我们的乔帮主就是这样一个天才与疯子的矛盾综合体,有人说:天才与疯子只有一线之隔,也注定了他具有传奇色彩的一生。
帮主是个弃婴,亲生母亲一生下他就不得不把她送给他人领养,在这点上,在乔布斯的心灵和性格上打下了深深地烙印,帮主与生俱来就有着一种对自己每一样东西都有很强的掌控欲,造就了他近乎变态的控制欲,也形成了他独立而果断的性格。
童年时代的乔布斯,养父宁静温和,坚决果断,且追求完美的特质,对乔布斯的产生了深远的影响,乔布斯的完美主义,就是在这个时候开始生根发芽,他的养父是一个机械师,由始至终都向乔布斯灌输了这样一种理念:即使有些地方人们看不到,也要追求完美。而这个理念从小便深深植根于乔布斯的大脑之中。
如果说被遗弃是帮主的不幸,那么被保罗夫妇领养又是不幸中的大幸,保罗夫妇是乔布斯的人生导师,他们总是愿意改变自己的生活来适应这个天赋异禀,也非常任性的儿子,他们总是放任其天马行空般的发展,在小学时代,即便乔布斯被学校送回家,他们依旧对他充满包容和责任,并对学校说:如果你们不能引起他的兴趣,那是你的错“,可以说父母塑造了其良好的价值观和人生观。试想,如果是在中国,我想早就被父母大卸八块,然后再教育一通,再被逼着去学校上学吧,不过国情不同,不能同日而语,即使是在美国这样一个崇尚自由与个性的社会,也没几个人能接受帮助这样的性格吧,扯远了....
大学时代,乔布斯开始成为严格的素食主义者,他迷恋上禅宗,阅读精神启蒙书籍,去印度进行禅修,深受禅宗印象,所以崇尚极简主义的美学,也有着极为执着的个性,素食主义与佛教禅宗,冥想与灵性,狂热与平静,还有他那个时代特有的嬉皮士一代的特性,于是乔布斯开始成为乔布斯,他有了属于他特有的标签。
现实扭曲力场:乔布斯偏执,疯狂,有信念,口若悬河,能够将个人魅力转化成说服力,把不可能变成可能,想到了俞敏洪的一句话:从绝望中寻找希望,人生终将成就辉煌,有异曲同工之妙,我想俞敏洪也从另一个角度诠释了现实扭曲力场。在我看来,现实扭曲力场可以被概括为以下几点:独断专行,霸道蛮横,从善如流,御下有术,鼓励反抗,接受挑战,精神感染,人格魅力,非黑即白。最直接的表现就是追求完美,力求专注,对细节的把握到了近乎苛刻的地步,任何时刻都能正真地专注于做产品,把产品当做艺术品去制造,精雕细琢,而忽视外在的商业价值,为客户创造完美无瑕的感官体验,却把选择权交给客户,我想乔布斯的自信不是空穴来风,他有这样的底气。
还要感谢乔布斯,感谢他创造出了《玩具总动员》这一部伟大而经典的动画片,让我的童年又多了可以怀念的元素。乔布斯对于产品有一个信念让我记忆犹新:产品也是有灵魂的,是为了一个使命才被创造出来。于是有了牛仔胡迪和巴斯光年,还有诸多玩具角色这些个性鲜活深刻的角色,影片以独特的玩具的视角来开展,而玩具也有他们的追求,有他们的使命,有他们存在的价值:是为了使孩子得到欢乐,得到幸福,当他们一度失去这些时就要努力去重新得到。
由此及彼,我想到现实中的乔布斯,因为牛仔胡迪简直就是乔布斯的缩影。从创建苹果公司是为了更好的创造产品,为了使客户等到更好的体验,到被苹果董事会扫地出门因为公司有了新宠,他不在有使用价值再到重登苹果公司掌门的宝座,人生起起落落,但他的一生从未放弃过追求自己的内心,都是按照自己的内心行事。
所以多年以后他依旧疯狂,他的海盗开创精神,他的专注于做产品的理念,以简约和细节为导向,再一次力挽狂澜,拯救苹果与危难,可以说只有在苹果,乔布斯才能发挥他的能量和价值,于是开创了史无前例的苹果时代,这个时代是不可复制的。
崖山之后无中国,布斯之后是不是无苹果,苹果是不是可以把乔布斯的精神传承下去,让我们拭目以待。